四川旅游借“節”出海“特色”才是硬道理

剛剛閉幕的2014年中國旅游日廣安市主會場活動，不僅吸引了來自全國各地及海外的游客和嘉賓，高達417億元的旅游項目簽約協議投資總額更是成為焦點所在。

事實上，廣安僅是其中一個縮影。近年來，四川各地相繼舉辦了一系列旅游節慶活動，在展示地區特色旅游魅力的同時，進一步對外打響了四川旅游的名聲，并帶動了當地旅游業和相關產業的發展。

舉辦節慶活動一舉多得

四川旅游發展的見證者和參與者陳乾康教授對于旅游節慶活動的評價很高：“四川旅游資源極其豐富，但各地旅游產業發展并不平衡。而通過舉辦各種文化節慶活動，不僅較好的推銷了省內各地的旅游產品，同時也創造了良好的經濟效益和社會效益，可以說是一舉多得�！�

從四川旅游發展格局看，川西、川南發展較早且名聲在外，相比之下，川東地區旅游產業起步較晚，但得益于近年來宣傳力度的加大，川東地區的紅色旅游、三國文化旅游也逐步聲名鵲起，而隨著中國旅游日主會場活動、四川文化旅游節等重大旅游活動落地川東城市，作為后起之秀的川東旅游備受矚目。

以此次廣安市為例，中央電視臺、新華社、光明日報、人民網、新華網、四川日報、四川在線、重慶日報等30多家媒體對5月19日的“中國旅游日”主會場活動進行了全程跟蹤報道。同時，來自港澳以及國外的嘉賓對廣安的城市形象給予高度評價，紛紛表示要將自己的所見所聞傳播給周圍的朋友，邀請他們下次再來感受廣安的城市魅力，令廣安紅色旅游蜚聲海外。

2013年9月18日在南充市閬中古城舉辦的中國四川國際文化旅游節亦是如此，閬中古城特有的風水文化、三國文化傾倒了海外嘉賓。韓國駐成都總領事鄭萬永稱：“閬中將成為繼武侯祠之后，韓國游客熱捧的三國文化旅游目的地。”成都市民譚先生也告訴記者：“一般節假日我們都選擇自駕去川西、川南玩，川東很少來過，想不到閬中古城這么漂亮，以后可以常來川東看看�！睋�了解，今年春節，閬中實現旅游綜合收入3.82億元，同比增長53.4%。

除了大型旅游節慶活動外，旅游節慶活動更是成為鄉村旅游發展的加速器�！叭ツ晡覀冮_展的首屆西充‘充國香桃’品果節效果相當不錯，不僅吸引了很多來自成都、重慶的游客，而且香桃的銷量大增，果農收入較之之前凈賣桃子提高了好幾倍。以后，香桃節會持續舉辦下去�！蔽鞒渎糜尉忠晃还ぷ魅藛T表示到。

可以看出，目前賞花品果節幾乎成為四川各地鄉村旅游的招牌，每到花開果熟時節，各地區賞花品果節慶活動吸引了大量的城市游客，帶動了當地經濟收入發展。

節慶活動應該做出特色

在眼花繚亂的各種旅游節慶活動中，有分析人士認為，還需要進一步完善基礎設施建設，加強文化底蘊及地區特色，這樣才能更好地發揮其對地方旅游產業的帶動作用。

陳乾康表示：“舉辦旅游類節慶活動對地方旅游的影響自不待言，但我認為地方應該在接待方面有所改進，進一步加強基礎設施及相關服務的建設，這樣才能更好的促進地區旅游發展。”“這幾年一些地方舉辦活動屬于跟風，事先也沒做好完善的準備，導致了接待問題較為突出，影響了游客的興致�！绷硪晃粯I內人士也表示道。他舉例稱，如一個地區舉辦旅游節慶活動，吸引了來自各地的客人，但停車場不夠，住宿、飲食都跟不上，游客來了沒法停車，吃飯也成問題，就令活動效果大打折扣，也難贏得回頭客。

另外，各地區旅游節慶活動同質化現象亦值得關注，特別是鄉村旅游方面。以今年三四月份為例，僅油菜花節就有金堂、崇州、古藺等多地舉辦，桃花節、梨花節等也是多地旅游活動的主打。上述業內人士表示：“像是各種賞花品果節的吸引半徑并不長，自駕就在100公里以內。比如成都游客不可能專門跑到西昌去看油菜花。另外，成都周邊多個地方都有各種賞花節，成都市民去幾次就不會再去了，除非有新創意�！�

他認為地方舉辦旅游活動應該充分挖掘本地資源、體現地方特色上下大功夫�！皹飞疥鶠榈募侮栃』疖�，在各地舉辦油菜花節時，更具有優勢；四川古鎮眾多，閬中古城在文化旅游節中憑著風水文化和三國文化脫穎而出，這都是其他地方所沒有的優勢，值得借鑒。而不僅僅就是表演節目，看花打麻將就可以了�！�

上述人士建議，在舉辦旅游文化節慶活動時，要把地區特色和產品創新放在重要位置，要挖掘并突出地方文化特色，使之成為貫穿整個旅游節慶活動的一條鮮明主線，貫穿于各個環節和各個時段，并形成固定舉辦模式。這樣才能使節慶活動真正形成品牌，并在游客心中留下深刻的印象，從而養成品牌忠誠度。

最后，陳乾康認為還應該建立相應的旅游活動舉辦考核機制�！奥糜喂潙c活動舉辦的目的是什么，成本、收益是好多，最終取得了哪些成果，出現了哪些意外情況，達到預期目標沒等等。都需要有個考核機制，這樣既有利于主辦方從中積累經驗，也將提高組織管理水平，有極大的激勵作用�！�